Quanto costa uno spot pubblicitario, voce per voce

Chiedi a tre case di produzione italiane il prezzo dello stesso spot da 30 secondi e ricevi tre totali che sembrano tre lavori diversi. Il videomaker freelance, lo studio medio e l’agenzia con esperienza in TV dicono tutti “spot”, e ognuno quota un lavoro diverso. I totali non si confrontano. Le voci sì, e appena le metti una accanto all’altra vedi quale voce spiega la differenza.

Le cinque voci di ogni preventivo

Ideazione e sceneggiatura. L’idea, lo script, lo storyboard. L’agenzia spesso la fattura come fee creativa a parte; il freelance la include nelle riprese.
Pre-produzione. Casting, sopralluoghi, permessi, piano di lavorazione. Per girare su suolo pubblico in una città italiana serve l’autorizzazione del Comune, con i suoi costi e i suoi tempi.
Giornate di ripresa. Troupe, noleggio camera e luci, regista, assicurazione, catering. Paghi a giornata: se il set sfora, paghi la seconda.
Post-produzione. Montaggio, color correction, mix audio, grafiche, speaker.
Diritti. Il buyout degli attori e la licenza musicale. È la voce che sorprende di più chi compra, e merita un paragrafo suo.

I diritti scadono

Il cachet dell’attore paga la sua giornata sul set. Usare il suo volto nello spot costa un buyout separato, calcolato per mezzo (web, TV, cinema, affissioni), territorio e durata. Un anno di web in Italia costa una frazione di cinque anni di TV in Europa, e alla scadenza paghi di nuovo oppure ritiri lo spot. La musica segue la stessa logica: una licenza di library copre gli usi elencati, un brano noto richiede una trattativa con editore e casa discografica.

Leggi per prima la voce diritti. Un totale basso con sei mesi di solo web può costarti di più, entro la prossima primavera, di un preventivo più alto con diritti ampi.

Due voci si moltiplicano

Giornate di ripresa e diritti crescono con ogni versione in più. Lo stesso spot con un testimonial tedesco per il mercato DACH vuol dire un altro casting, un’altra giornata e un altro buyout. Un taglio 9:16 per i Reels da girato inquadrato in 16:9 vuol dire che il montatore ritaglia, e il prodotto finisce mezzo fuori quadro.

La produzione AI cambia proprio queste due voci. Un presentatore generato non ha buyout (restano le verifiche della nostra guida alle regole UE sugli spot AI), e una nuova versione costa un nuovo render invece di una nuova giornata. Ideazione, regia e montaggio costano comunque, perché li fanno persone.

La messa in onda è un budget a parte

Il preventivo di produzione paga la realizzazione dello spot. Mandarlo in TV è un acquisto di spazi dalla concessionaria del canale: Rai Pubblicità per la Rai, Publitalia ‘80 per Mediaset. Le concessionarie prezzano ogni spazio per rete, fascia oraria e periodo, e un piano nazionale in prima serata può costare più dello spot. Sul web paghi Meta, Google o TikTok dal tuo account pubblicitario. Se un preventivo di produzione include “media”, chiedi di separarlo.

I nostri prezzi, per confronto

Pubblichiamo il nostro listino:

Video Shoot Test, 950 €. Il punto d’ingresso per brand FMCG ed e-commerce.
AI Creative Test, 2.500 €. Il punto d’ingresso per lusso, pharma ed enterprise; lo scaliamo dal progetto completo.
Campagne fino a 35.000 €.
Retainer da 6.500 € e 9.500 € al mese.
Revisioni: due giri inclusi; ogni giro in più costa 1.500 €.

Il tuo preventivo dipende da quante versioni, formati e mercati ti servono. La pagina prezzi mostra ogni gradino.

Cinque domande prima di firmare

Fai a ogni fornitore le stesse cinque domande. Quali diritti include il prezzo, per quali mezzi, territorio e durata? Quanti giri di revisione sono inclusi, e quanto costa il successivo? Quali formati e riduzioni consegnate? Di chi sono i file finali? Quanto costa una versione in un’altra lingua?

Fatti dare le risposte per iscritto e allegale al contratto. Oppure mandaci il brief: prezzo e idea arrivano entro un giorno.