Was kostet ein Werbespot in Italien? Posten für Posten

Lassen Sie drei italienische Produktionsfirmen denselben 30-Sekunden-Spot kalkulieren, und Sie bekommen drei Summen, die nach drei verschiedenen Aufträgen aussehen. Der freie Videograf, das mittelgroße Studio und die Agentur mit TV-Erfahrung sagen alle „Spot“ und kalkulieren jeweils andere Arbeit. Die Summen lassen sich nicht vergleichen. Die Posten schon, und sobald Sie sie nebeneinanderlegen, sehen Sie, welcher Posten den Unterschied erklärt.

Die fünf Posten jedes Angebots

Konzept und Drehbuch. Idee, Skript, Storyboard. Agenturen rechnen das oft als eigenes Kreativhonorar ab; Freelancer packen es in den Dreh.
Vorproduktion. Casting, Motivsuche, Genehmigungen, Drehplan. Wer in einer italienischen Stadt auf öffentlichem Grund drehen will, braucht eine Genehmigung der Gemeinde, und die kostet Gebühren und Zeit.
Drehtage. Crew, Kamera- und Lichtmiete, Regie, Versicherung, Catering. Sie zahlen pro Tag: Überzieht der Dreh, zahlen Sie den zweiten.
Postproduktion. Schnitt, Farbkorrektur, Tonmischung, Grafik, Sprecher.
Rechte. Das Buyout der Darsteller und die Musiklizenz. Dieser Posten überrascht Käufer am häufigsten, deshalb bekommt er einen eigenen Abschnitt.

Rechte laufen ab

Die Gage bezahlt den Drehtag des Darstellers. Sein Gesicht in Ihrer Werbung zu zeigen, kostet ein separates Buyout, berechnet nach Medium (online, TV, Kino, Außenwerbung), Gebiet und Laufzeit. Ein Jahr Online-Nutzung in Italien kostet einen Bruchteil von fünf Jahren TV in ganz Europa, und nach Ablauf zahlen Sie erneut oder nehmen den Spot vom Netz. Bei Musik gilt dasselbe: Eine Library-Lizenz deckt die aufgeführten Nutzungen, ein bekannter Song bedeutet Verhandlungen mit Verlag und Label.

Lesen Sie den Rechte-Posten zuerst. Eine niedrige Summe mit sechs Monaten reiner Online-Nutzung kann Sie bis zum nächsten Frühjahr mehr kosten als ein höheres Angebot mit breiten Rechten.

Zwei Posten vervielfachen sich

Drehtage und Rechte wachsen mit jeder zusätzlichen Version. Derselbe Spot mit einem deutschen Presenter für den DACH-Markt heißt: noch ein Casting, noch ein Drehtag, noch ein Buyout. Ein 9:16-Schnitt für Reels aus Material, das für 16:9 gedreht wurde, heißt: Der Cutter beschneidet, und Ihr Produkt rutscht halb aus dem Bild.

KI-Produktion verändert genau diese zwei Posten. Ein generierter Presenter hat kein Buyout (die Prüfungen aus unserem Überblick zum EU-Recht für KI-Werbung bleiben), und eine neue Version kostet einen neuen Render statt eines neuen Drehtags. Konzept, Regie und Schnitt kosten weiter Geld, denn diese Arbeit machen Menschen.

Sendezeit ist ein eigenes Budget

Ein Produktionsangebot bezahlt die Herstellung des Spots. Ihn im Fernsehen zu zeigen, ist ein Mediaeinkauf beim Werbevermarkter des Senders: Rai Pubblicità vermarktet die Rai, Publitalia ‘80 vermarktet Mediaset. Die Vermarkter bepreisen jeden Platz nach Sender, Tageszeit und Saison, und ein nationaler Primetime-Plan kann mehr kosten als der Spot selbst. Online zahlen Sie Meta, Google oder TikTok über Ihr Werbekonto. Enthält ein Produktionsangebot „Media“, lassen Sie es getrennt ausweisen.

Unsere Preise zum Vergleich

Wir veröffentlichen unsere Preisleiter:

Video Shoot Test, 950 €. Der Einstieg für FMCG- und E-Commerce-Marken.
AI Creative Test, 2.500 €. Der Einstieg für Luxus, Pharma und Enterprise; wir rechnen ihn auf das Gesamtprojekt an.
Kampagnen bis 35.000 €.
Retainer zu 6.500 € und 9.500 € im Monat.
Korrekturen: zwei Runden inklusive; jede weitere Runde kostet 1.500 €.

Ihr Angebot hängt davon ab, wie viele Versionen, Formate und Märkte Sie brauchen. Die Preisseite zeigt jede Stufe.

Fünf Fragen vor der Unterschrift

Stellen Sie jedem Anbieter dieselben fünf Fragen. Welche Rechte enthält der Preis, für welche Medien, welches Gebiet und welche Laufzeit? Wie viele Korrekturrunden sind inklusive, und was kostet die nächste? Welche Formate und Kürzungen liefern Sie? Wem gehören die finalen Dateien? Was kostet eine weitere Sprachversion?

Lassen Sie sich die Antworten schriftlich geben und hängen Sie sie an den Vertrag. Oder schicken Sie uns das Briefing: Preis und Idee kommen innerhalb eines Tages.